做SEO，必备的基础知识

2025-05-20 18:19 3181 技术教程

请注意，这个内容是完全为新手准备的，没有什么高级的技巧。但了解了SEO内容最基础的知识才能在后面灵活运用，有的放矢！

什么是SEO内容？

SEO内容是专门为了在搜索引擎中获得排名而设计的内容。它可以是博客文章、产品页面、着陆页、互动工具，或者是其他任何形式。

为什么SEO内容这么重要？

并非所有的内容都能在自然搜索中获得排名和流量。只有那些精心制作，并且围绕用户正在搜索的主题的内容才能获得排名和流量。当然，除非你很幸运，随手一发就有了“泼天的富贵”。

怎么制作SEO内容

怎么制作SEO内容，让它既能吸引搜索者，又让他们愿意多看呢？

1.选个有潜力的话题

如果你已经做过关键词研究，那你应该已经锁定了一个有潜力的话题。这个话题得有流量潜力、商业价值，还得有上升空间。

举个例子，对于一个烘焙用品店来说：

这话题流量和商业价值都不错，根据它的关键词难度（KD）得分来看，排名起来也貌似不难。

怎么找到这样的词？我们以Ahref的工具为例：

把“bakery”这个关键词输入到Ahrefs里
查看匹配的词语报告
筛选出那些流量潜力大、难度又低的关键词

最后，我们还得看看

搜索结果页面里排名靠前的页面及其数据

。如果很多页面要么没几个反向链接，要么来自些不出名的品牌，那这关键词就挺有戏的。例如下图：

2.搞懂搜索意图

理解搜索意图，就是得弄清楚搜索者到底想要啥。这点很重要，因为如果你的内容和他们的想看的内容（搜索意图）不搭边，Google是不会给排上去的。

关键词本身往往能透露出意图。比如，搜索“SEO tips”的人，明显就是想要一份SEO技巧清单。但有些关键词就没这么明显，这时候最好拿排名靠前的页面当参考，也就是SERP分析。换句话说，从已经排名的内容里推测他们的意图。

具体来说，就是分析排名靠前页面的三个点：

内容类型：是博客文章、产品页面、着陆页面，还是别的啥？
内容格式：是教程、列表文章、操作指南、食谱、免费工具，还是别的啥？
内容角度：有没有个主打卖点，比如价格低或者操作简便？

比如，“neapolitan pizza dough”的排名靠前结果都是食谱博客文章，而且主打的是可靠。

那么基于此，你的关键词就要写类似的内容，类似的内容形式。这样才能让Google给你排名。

3.检查你的专业知识

Google会用一些信号来判断内容是否展示了专业知识。如果是那些可能影响读者幸福感、健康或财富的话题，展示专业知识这点就尤其重要了。Google管这叫“你的钱或你的命”（YMYL）话题。

Google对YMYL和非YMYL话题的专业知识是这么说的：

非YMYL话题：“日常专业知识”就够了。如果作者的生活经验足以让他们成为这个话题的专家，那就没问题。
YMYL话题：正式的专业知识很重要，需要在内容里加上这些专业知识。当然，也有些话题“日常专业知识”也够用。比如，一个癌症患者可能比医生更懂得“患癌症是什么感觉”。

4.全面覆盖话题

如果你的专业知识到位了，那就该开始创造搜索者想看的内容了。分析搜索意图能给你个大概的方向，但细节还得深挖。

因为最好的搜索结果，得涵盖搜索者想知道的一切。

找重要子话题和要点的两种方法：

看看排名靠前页面的共同点。副标题可以多关注一下。
看看排名靠前页面的共同关键词。通过同样的关键词，我们很容易能找到一些子话题。

例如，假设我们的目标关键词是“内容审核”。可以从工具里面看到搜索者不仅想知道怎么做内容审核，还想知道：

内容审核是啥？
他们为啥要做内容审核？
需要什么模板？
需要什么工具？

这些内容就需要我们都覆盖在内容里面，确保搜索者能找到自己想到的东西。

5.原创性

如果你的内容完全是根据排名靠前的页面来的，那你最后得到的可能就是山寨内容。这种内容不是原创的，没法脱颖而出，也提供不了啥新鲜东西。

因为别人一般不会链山寨内容，所以这个内容就很难获得反向链接。而，反向链接又很重要，是排名的关键因素。

解决这个问题有几个方法：

提供原创研究。投票、调查、研究都行。
给出独特的视角或意见。可以是你、你组织里的人，或者是行业专家的看法。
在已有的基础上发展。扩展关键思想，深入挖掘，提供替代方案。

当我们的内容具有原创性了，就容易获得反向链接，这也能帮助我们的内容获得高排名。

6.易读性

如果搜索者觉得内容难懂或者读起来费劲，他们就就比较难看完。这会影响Google的排名，因为Google也会考虑交互数据。

让内容易读的几点建议：

保持简单。别用复杂的词和句子。
视觉化。用图片和视频等元素丰富内容形式。
说受众的语言。用那些和读者常用的术语和行话。
检查拼写是否正确。。

7.保持内容更新频率

一般搜索者不想看去年的搜索结果，他们想要最新的。尤其是，如果我们针对的是快速变化的话题，那内容的更新频率就很重要了。我们得努力让内容保持更新，让Google和搜索者都满意。

上面的SEO内容基础知识，是最基础的。我们需要认真理解，才能帮助我们在制定SEO内容策略时有的放矢。